Оставьте свой телефон и мы свяжемся с вами.
Или позвоните к нам
+7 (495) 132-22-56
Как набрать подписчиков в паблик ВКонтакте: обзор проверенных способов
Блог
августа '22
10
МАРКЕТИНГ

Группа в главной российской соцсети может стать для бизнеса практичным и удобным инструментом для работы с аудиторией. Здесь можно найти лояльных платёжеспособных клиентов, получать обратную связь, искать идеи для дальнейшего развития. И, в конце концов, продавать. Но для этого сначала нужно понравиться пользователям и сформировать аудиторию – иначе говоря, собрать подписчиков. И сделать это можно разными способами с разной же эффективностью. Дабы защитить вас от ошибок, слива бюджетов и потери времени, мы готовы поделиться с вами некоторыми методами привлечения подписчиков в ВК. Все рассматриваемые методы актуальны в 2022 году – и едва ли утратят актуальность в последующие годы. Изучайте, применяйте – достигайте поставленных результатов!
Подписчики как двигатель вашего бизнеса в VK
Периодически мы сталкиваемся с вопросом типа «А для чего ждать, пока люди подпишутся? Можно же просто вести их через таргетинг на сайт?» На самом же деле сообщество, сформировавшееся в паблике, намного ценнее, чем рандомная аудитория, собранная через рекламный кабинет без дальнейшей привязки к конкретной группе или странице. Наращивая базу заинтересованных пользователей, ваш бизнес получает как минимум следующие преимущества:
Рост лояльности к бренду. Статистика неумолима: чем больше аудитория паблика, тем больше доверия к нему будет у новоподписавшихся. Следовательно, продвигать им свои предложения будет проще. Это мощный социальный эффект: поддержка со стороны рядовых пользователей хорошо перенимается новичками. Потому вам будет легче расположить их к себе.
Подъём в поиске. Паблики в ВК ранжируются подобно сайтам в поисковиках: их положение также зависит от массы факторов. В том числе и от численности подписчиков.
ВНИМАНИЕ: важно не только количество, но и качество. Старайтесь наполнять паблик или страницу «живыми» людьми, а не ботами и фейковыми аккаунтами. Для хороших позиций в выдаче вам потребуется пользовательская активность.
Возможности продвижения. «Контакт» – это всё-таки социальная сеть, поэтому здесь большое значение имеют действия человека. Репосты, комментарии, лайки помогают фильтрам находить интересные материалы и повышать их охваты. Как минимум, вы можете получить доступ к аудиториям своих подписчиков в ВК – такое вот цифровое сарафанное радио. И оно работает.
База контактов для рассылок. Набрав в паблике достаточную базу подписчиков, вы сможете запускать на неё рассылки с маркетинговыми материалами. Так можно уведомлять об акциях, рассказывать о запуске новых услуг, старте распродаж и т.д. Более того, многие рассылочные сервисы позволяют настроить цепочки ответов, а это уже автоматизация прогрева аудитории.
Статус «Интересная страница». VK выделяет качественные сообщества – после получения более 1000 подписчиков паблик или аккаунт добавляется в раздел «Интересная страница». Что дополнительно повысит пользовательское доверие и упростит доступ к ЦА.
Информация для анализа. В ВК хорошо развиты аналитические инструменты – и чем больше в вашем паблике будет участников, тем нагляднее будет статистика. А это ключ к более глубокому пониманию потребностей ваших потенциальных (и не только) клиентов.
Так что создать и оформить группу – это даже не полдела, а самое начало работы. Само по себе сообщество не принесёт вам ни дохода, ни авторитета. Для их получения вам нужны подписчики. И теперь давайте рассмотрим несколько способов, как их заполучить.
Базовые общедоступные инструменты
Начнём с самых азов, которые вы можете использовать сразу же после создания группы или публичной страницы. Они не потребуют ни вложений, ни привлечения подрядчиков. Да, быстро набрать тысячи подписчиков – но в любом случае игнорировать их не стоит.
Расскажите о своём сообществе друзьям
Первыми участниками созданного ВК-сообщества могут стать ваши друзья и знакомые. Достаточно просто сделать репост из меню управления пабликом. Вот как это делается:
переходим в группу;
в правом меню находим пункт «Рассказать друзьям»;
кликаем и выбираем место для репоста – можно разместить как на своей странице, так и в другом паблике, где вы администратор или владелец;
при необходимости добавляем пояснительный комментарий, фото или видео;
нажимаем «Поделиться записью».
Если вы и без того пользуетесь популярностью, то она может заменить дополнительную информацию. Однако мы рекомендуем всегда добавлять как минимум текстовое пояснение, которое должно заинтересовать ваших друзей.
Разослать приглашения на вступление
Ещё один способ привлечь в новосозданное сообщество пользователей из вашего френд-листа. Преимущество в том, что контакт получается более прицельный. Ваш репост может затеряться в массе прочего контента – а приглашение в группу будет висеть до тех пор, пока его не примут или не отклонят.

Здесь всё тоже просто:
в том же правом меню кликаем по кнопке «Пригласить друзей»;
в открывшемся списке видим список друзей и кнопку «Выслать приглашение» напротив каждого;
дата рождения – сегодня, завтра или в течение недели, это удобное свойство для промо-постов в стиле «именинникам скидка»;
кликаем по кнопке – и если у пользователя не стоит запрет на приглашения в сообщества, он получит предложение вступить в ваш паблик.
У этого способа есть 2 серьёзных недостатка. Во-первых, многие действительно не разрешают приглашать себя в группы. Во-вторых, в день можно выслать не более 40 таких инвайтов. В-третьих, VK не позволяет приглашать пользователей на публичные страницы.

Преодолеть эти ограничения можно, разослав ссылки на паблик в личные сообщения. Однако учитывайте, что за большое количество однотипных сообщений, да ещё и содержащих URL-адрес, ВКонтакте может вас заблокировать.

Ещё один, более весомый минус в том, что далеко не все ваши друзья будут релевантной целевой аудиторией. Даже если они примут приглашение, то будут висеть тем самым балластом, не добавляя активности. А это не просто не хорошо, а даже плохо. Так что да, первыми участниками могут стать и ваши знакомые – но сильно не увлекайтесь.
Опубликовать пригласительную запись со ссылкой в других соцмедиа
Начать набирать подписчиков в группу ВКонтакте можно и с других соцсетей, где у вас уже есть развитый аккаунт. Но недостаточно просто запостить VK-адрес сообщества – нужно замотивировать пользователей как минимум зайти. В идеале люди должны понимать, что в новом сообществе они найдут что-то новое. И здесь главное не обмануть их – поэтому сразу учитывайте, что контент-план для каждой соцсети придётся делать отдельно. Как минимум менять формат подачи информации – это существенно влияет на выбор того или иного инфоканала.

Ещё один близкий по механике вариант – разместить приглашения на тематических форумах, на страницах других групп с близкой тематикой. Однако делать это стоит только с разрешения администраторов или владельцев. В противном случае можно заработать пожизненный бан за несогласованную рекламу.
Найти паблик для взаимного пиара
Многие аккаунты соглашаются на такую обоюдовыгодную рекламу – более того, часто это один из основных каналов заработка для сообществ. Нередко в перечне контактов администрации есть аккаунт с пометкой «По вопросам рекламы и PR» – с этим человеком вам и надо общаться.

Понятно, что размещение ссылке в вашей малочисленной группе может быть неравноценным обменом – но пробовать стоит. Как вариант, можно договориться об отложенном постинге – когда вы соберёте то или иное число участников, ссылка на вас будет размещена. В крайнем случае можно заказать публикацию за деньги – но мы ведь пока говорим об относительно бесплатных методах.

Заинтересовать администрацию целевой страницы можно и своими предложениями. Например, если вы продаёте автомобильные краски, то можно попробовать договориться о взаимном пиаре с группами автосервисов и СТО. С таким ассортиментом вы будете для них скорее партнёром, нежели конкурентом.

И отдавайте предпочтение развитым сообществам с хорошей пользовательской активностью – так у вас больше шансов, что вашу публикацию заметит целевая аудитория.
Использовать в паблике поисковые запросы
VK-сообщества тоже попадают в выдачу поисковиков – и вы можете использовать шанс оказаться в ней. Для этого в размещённых текстах должны присутствовать ключевые запросы – обязательно в описании, а в идеале и в названии.

Соберите семантику по своей теме, отдавайте предпочтения ключевикам с частотой не более 5000 показов в месяц. Более популярные запросы лучше исключить, поскольку по ним конкуренция будет значительно выше.

На начальном этапе вам понадобится 5-10 ключевых слов – и вот где их стоит размещать:
в названии паблика в максимально точной словоформе;
в описании – только следите, чтобы текст оставался естественным;
в URL группы.
ВНИМАНИЕ: SEO-продвижение пабликов ВКонтакте не сводится к одному лишь добавлению ключевиков. Но это первое, что стоит сделать: учитывайте поисковые запросы уже на этапе выбора названия для сообщества.

Ценным подспорьем может стать опыт конкурентов. Анализируйте, какими способами продвигаются успешные сообщества в вашей нише, и перекладывайте их опыт на себя. Как минимум, так можно понять, какие посты ценит ЦА, какие фишки в оформлении и функционале стоит использовать.
Бесплатные способы раскрутки для групп, собравших первую аудиторию
Получив первую сотню-другую подписчиков в новый паблик, можно менять арсенал средств привлечения. Они потребуют больше времени и энергии – но и результат от них при правильном использовании будет более весомым. И да, такие инструменты далеко не всегда платные.
Проработайте контент-стратегию
Ваша страница должна быть интересна людям, у них должно быть желание заходить к вам, оставлять лайки, репостить – следовательно, нужны не просто записи, а продуманные посты, отвечающие вашим планам раскрутки.

Старайтесь предугадывать желания и ожидания своей аудитории, предоставлять ей актуальную информацию в удобном формате. При подготовке постов придерживайтесь следующих проверенных рекомендаций:
Не разменивайтесь на десятки тем. Весь контент должен быть тематическим и отвечать вашей нише. Если вы продаёте смартфоны, то не стоит постить новости из мира косметики. Но и писать об одном и том же не следует. Отберите подходящие вашему бизнесу тематики и протестируйте их – посмотрите, какие варианты будут получать больше откликов аудитории.
Публикуйтесь регулярно. В развлекательных сообществах новые записи могут появляться едва ли не ежечасно. Для более серьёзного коммерческого аккаунта хватит 1-2 публикации в день. Очень важна системность, которая поможет приучить ЦА к графику выдачи нового материала. Вариант «сегодня ничего, а завтра недельная норма» сыграет не в вашу пользу: людям просто надоест караулить ваши посты, и вы потеряете охваты. А это негативно скажется на позициях группы.
Избегайте плагиата. Пишите каждый пост самостоятельно либо заказывайте их у профильных авторов. В ВК хорошо развиты алгоритмы анализа публикаций – если они заметят, что вы постите чужой контент, то вас пессимизируют и в новостной ленте, и в поиске по группам. Лучший вариант – выработайте индивидуальный стиль подачи и готовьте оригинальный контент. Но не переборщите – слишком витиеватые публикации могут отпугнуть пользователей.
Добавляйте интерактивности. И темой, и содержанием, и подачей материала побуждайте подписчиков на реакции. Мотивируйте их к обсуждению, репостам, прочим активностям. Можно поднять какую-нибудь острую (но не чересчур!) тему, запустить розыгрыш, устроить опрос. Экспериментируйте, чередуйте форматы – не бойтесь пробовать.
Для эффективной раскрутки вам нужен полноценный контент-план, в котором вы пропишете, что и когда будете постить в группе ВК. Занесите в план темы публикаций, форматы, определите требования к сопроводительным фото и т.д. На выходе у вас должно получиться полноценное руководство к действию. Но тесты никто не отменял – любой контент-план нуждается в проверке и корректировке.

Ещё один полезный совет: пользуйтесь отложенным постингом. Необязательно каждый день писать посты, можно подготовить их сразу на неделю-две и залить в сообщество с указанием времени публикации. Это сэкономит вам немало времени и подстрахует на случай плотной занятости. Занимайтесь своими делами – в назначенное время посты активируются автоматически.
Пишите пользователям из релевантных групп
Под релевантными мы имеем в виду не только сообщества той же тематики, но и подходящие вам географически. Если вы работаете только на европейской части России, дальневосточная аудитория будет вам мало полезна.

Найдите подходящий паблик, откройте список участников – и разошлите приглашения в свою группу. Тщательно поработайте над сообщением, оно должно заинтересовать людей, иначе высок риск отправиться в спам.

Но не стоит делать массовую рассылку, так вы скорее получите бан, а не новых подписчиков. Ориентируйтесь на наиболее активных участников сообщества-донора. Найти их можно как вручную, просматривая стену, так и с помощью сторонних сервисов – но это уже потребует денег.

Ещё один потенциально эффективный метод получить новые подписки – рассылка по людям с интересами, близкими к вашей тематике. Здесь правила те же:
избегайте массовости;
постарайтесь сразу заинтересовать человека – например, добавьте в пригласительное сообщение информацию о конкурсе, анонс акции и т.д.
Оставляйте «брендированные» комментарии
Ищите на форумах, в других сообществах и соцсетях близкие вам обсуждения – и делитесь в них экспертным мнением. Не просто комментарием, а чем-то полезным: например, способом решить обсуждаемую проблему, инструкцией по выполнению того или иного действия. И ненавязчиво добавляйте к посту приглашение вступить в вашу группу.

ВАЖНО: размещать сторонние ссылки можно далеко не везде, поэтому добавить URL-адрес сообщества можно в своём профиле. Если вы заинтересуете пользователей своими дельными комментариями, они могут перейти к вам в профиль – а оттуда уже в паблик.
Собирайте отзывы заказчиков
Мотивируйте клиентов оставлять отзывы о ваших товарах и услугах. Это повысит доверие к вам, следовательно, выше вероятность, что человек, зашедший в группу, вступит в нее.

Оформлять отзывы можно по-разному: в сторисах, в виде скриншотов, в комментариях к постам, товарам, обсуждениям. Главное – они должны выглядеть естественно. Не стоит постить подряд однотипные мнения, это создаст ощущение накрутки. И еще: отзывы необязательно должны быть на 100% положительными. Если пользователь указывает какой-то небольшой минус, то мысль вызовет больше доверия.
Проводите конкурсы в группах-агрегаторах розыгрышей
Такой вариант хорош для массового бизнеса: например, для общепита, магазинов аксессуаров для смартфонов и т.п.

Подобные сообщества есть сегодня едва ли не в каждом крупном городе. А нередко и по нескольку штук. Свяжитесь с админами и предложите организовать от вашего имени розыгрыш. В качестве условий можно указать:
вступление в группу;
репост записи о конкурсе или поста-приглашения с вашей страницы;
требование не удалять репост до конца проведения розыгрыша;
лайкнуть N-ное количество записей на вашей стене.
Важное правило: победитель должен быть реален. Оптимальный вариант: подвести итоги конкурса в прямой трансляции с помощью рандомайзера.

Однако учитывайте, что таким способом сложно найти аудиторию, которая будет активна в долгосрочной перспективе. Нередко это «одноразовая» аудитория, которая исчезает после завершения розыгрыша. Кроме того, могут оказаться и недовольные, которые будут писать, что «всё куплено». Постарайтесь отреагировать на каждый негативный комментарий, объясните, что победителя определяли случайным выбором. И что в следующий раз фортуна может оказаться на стороне возмущённого человека.

Устроить конкурс можно и внутри ваших собственных подписчиков в ВК. Если у вас уже сформировалась некоторая аудитория, лучше разыгрывать призы среди неё – это повысит и вовлечённость, и лояльность имеющихся участников группы. Условия здесь можно устанавливать более гибко. Например, пригласить своих друзей, разослать сообщение о конкурсе в ЛС и т.д.
Получаем аудиторию за деньги
Бесплатные способы хороши – но нередко требуют слишком много времени для достижения эффекта. Если вам нужен быстрый результат, то можно воспользоваться платными методами. Давайте посмотрим, как набрать подписчиков в ВК-паблик, имея возможность выделить на это бюджет. Опять же: делимся только проверенными лично советами.

ВАЖНО: используя платные методы, совсем необязательно отказываться от бесплатных.
Закажите размещение у блогеров и в популярных сообществах
Здесь работает принцип лидера мнений: если авторитетный источник говорит, что нужно подписаться на группу, то его активная лояльная аудитория с большой вероятностью это сделает. Но здесь нужно учитывать специфику вашей ниши:
для продавцов товаров и услуг широкого спроса можно использовать практически любые каналы, включая общегородские паблики, блогеров, работающих в различных жанрах;
для отраслей с более узким спросом нужно искать медиаканалы соответствующей тематики.
Как показывает наш опыт, делать ставку на наибольшую раскрученность не стоит. Здесь ценник за размещение будет гораздо больше, а эффективность может оказаться ниже ожидаемой. Лучше выбирать блогеров–«середнячков» и сообщества с более сплочённой аудиторией. Такие варианты обойдутся дешевле с вполне вероятным хорошим результатом.
Запустите таргетированную рекламу в VK
Эффективный способ выйти на свою целевую аудиторию. Подробно про настройку таргета и о том, как собрать аудиторию для показов, ВКонтакте мы рассказывали в одной из прошлых статей, здесь же вкратце остановимся на ключевых преимуществах такого подхода:
Гибкость настройки ЦА. Алгоритмы ВК позволяют с высокой точностью сегментировать аудиторию и находить максимально релевантных вашим требованиям потенциальных подписчиков.
Показ в привычном формате. Посты-приглашения отображаются в общей новостной ленте и выделяются лишь пометкой «Рекламная запись». Кроме того, показываются они и в других пабликах, подключенных к внутренней рекламной сети "Контакта". Поэтому контакт с пользователями получается органическим – следовательно, и кликабельность возрастает.
Быстрая раскрутка. Показы начнутся сразу после того, как вы пополните баланс и объявления пройдут модерацию.
Возможность плагиата. Чтобы не тратить время на сбор ЦА, её можно позаимствовать у конкурента. На рынке есть немало сервисов, которые по адресу группы составляют портрет ее участников.
Учитывайте: чтобы набрать подписчиков с помощью таргета, их нужно заинтересовать. Подготовьте отдельный пост именно для рекламы, сделайте его максимально привлекательным. Более того, при переходе по ссылке из поста человек не должен разочароваться – поэтому, прежде чем запускать показы, приведите в полный порядок группу. Это касается и оформления, и удобства навигации, и количества/качества контента.
Используйте контекстную рекламу в поисковиках
Набрать подписчиков в VK-паблик можно и из поисковиков с их рекламными сетями. Общий принцип настройки таких объявлений аналогичен контекстному продвижению сайтов:
собираем ключевые запросы, по которым вас могут найти в Яндексе и Гугле;
соотносим их с запросами из поисковиков;
создаём под семантику объявления с нужными настройками;
проходим модерацию;
пополняем бюджет – и запускаем показы.
ВАЖНО: и таргетинг, и контекстная реклама будут требовать от вас внимания. Чтобы деньги не тратились впустую, нужно регулярно анализировать эффективность, корректировать кампании. И это, если нет соответствующего опыта, лучше доверить компетентным специалистам.

И помните: оба последних вида продвижения работают до тех пор, пока на счёте есть деньги. Бюджет кончается – показы прекращаются.
Общие выводы
Разумеется, это не все возможные способы раскрутки сообщества ВКонтакте – но мы рассказали, как набрать аудиторию с доказанной эффективностью. Все рассмотренные методы мы сами используем в своей ежедневной работе. И потому уверены в их действенности.

Напоследок мини-гайд:
Начинать можно с приглашения друзей. Как минимум, это пользователи, уже лояльные к вам. Но не стоит делать ставку только на них – вам же нужны продажи, а не клуб знакомых.
Пользуйтесь сторонними ресурсами – своими пабликами в других соцсетях, близкими к вам по тематике сообществами, взаимным пиаром.
Оптимизируйте группу под поисковые запросы – так вы сможете привлечь пользователей из поисковиков.
Тщательно прорабатывайте контент. Каждая запись должна быть осмысленной, качественной, полезной вашей ЦА.
Выходите на подписчиков раскрученных сообществ, близких к вам по тематике.
Показывайте свою экспертность на других площадках – и ненавязчиво продвигайте свою группу.
Публикуйте отзывы своих клиентов – но только реальные, никакого заказного копирайтинга!
Устраивайте активности с условиями, которые помогут вам руками самих пользователей увеличить охваты.
При наличии бюджета заказывайте промопосты в раскрученных сообществах и блогах, запускайте таргетированную и контекстную рекламу – но не забывайте контролировать последние!
И помните: получить лояльных подписчиков достаточно сложно – а потерять их можно очень быстро. Поэтому работать над пабликом придётся постоянно. И чем крупнее он будет становиться, тем больше времени он будет отнимать. Поэтому не стоит игнорировать помощь профильных специалистов. Так вы снимете с себя серьёзный груз задач – и с большей вероятностью получите желаемый результат. И специалисты Hay-Studio готовы помочь вам в этом. Оставьте заявку – и мы встретимся с вами в удобное время, чтобы обсудить детали вашего проекта.
Также рекомендуем прочитать
Показать еще